Tendencias en Marketing Digital para el 2018

Ya queda poco para que culmine 2017, y desde ya muchos comienzan a de definir las estrategias para el próximo ciclo. Al seguir las tendencias en el marketing digital muchas veces marca la diferencia.

Leandro Padula, Co-Founder de Broobe, reconocida agencia de Marketing Digital, explicó que saber sobre las tendencias en el marketing digital puede traer ventajas consigo, porque revelan las prácticas que están siendo elegidas por usuarios y consumidores. Y tendremos como resultados acciones acertadas.

Son tres vertientes que se implementarán el próximo año 2018, usuarios, desarrollo tecnológico y el DATA, lo que quiere decir que el próximo año, las marcas tendrán como prioridad:
– Generar contenido de calidad y exclusivo (Centrado en el usuario)
– Invertir en mejoras tecnológicas
– Análisis de datos.
Grandes empresas ya comenzaron a aplicar estas tácticas que seguirán reservadas para 2018. Y las principales son:
– Dominar los Micro-Momentos – La posibilidad del acceso a la información rápida y en un solo click provocó que las expectativas de los consumidores sean más altas y pretenden que se les muestre en el momento preciso aquello que buscan. Estos “micromomentos” tienen una gran carga de decisión, por lo que es primordial brindar la información adecuada. Ser asertivos con el marketing de contenidos, es fundamental ya que constituye un elemento determinante dentro del proceso de compra.
– Crear anuncios nativos para evitar frustración – Muchos usuarios ven a la publicidad intrusiva frustrante e irrelevante, pero en oposición, mostrar información en el momento en que él la necesita es valorada y de mayor impacto. Los anuncios nativos son diseñados para integrarse perfectamente en el contenido del soporte donde se muestran y brindar la información cuando el usuario la requiere.
– Elementos visuales e interactivos – Estos contenidos transmiten el mensaje de manera rápida, por lo que se convirtieron en los favoritos del usuario actual que pasa gran tiempo “barriendo” contenido en su smartphone. Los contenidos visuales, sintéticos, conceptuales y de consumo rápido, ganan terreno, donde el video se posiciona como el mejor formato para el content marketing.
– Influencers – Estas personalidades se consolidan como prescriptores de marca y los consumidores continúan confiando en ellos. El desafío llega por formar una buena campaña que se transmita con naturalidad para lograr la confianza de los seguidores.
– Big data y conversión de datos – Si se cuentan con los datos correctos, un profesional del marketing digital puede entender el comportamiento exacto del consumidor y sus necesidades, por eso, las asociaciones de datos con las herramientas adecuadas serán vitales. El Big Data es crucial debido a la cantidad de datos involucrados.

Marlyn León

Marketing en Buscadores: ¿SEO o SEM? ¿En qué estrategia es mejor invertir?

En el marketing digital hay herramientas fundamentales, además de métodos que te permiten tener una mejor presencia ante nuestra comunidad o clientes.

Entre ellas, la primera el posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) y la segunda el posicionamiento SEM (Search Engine Marketing), estas dos herramientas, tienen la finalidad de mejorar nuestra posición en los resultados de búsquedas realizados por los mismos usuarios dentro de los motores de búsqueda, aunque al momento de implementar las técnicas y métodos, ambas difieren cuando se trata de conseguir que una empresa logre presencia online.

¿Cuál es la mejor estrategia para invertir?

Posicionamiento SEO

Analicemos el posicionamiento SEO, sabemos que es una estrategia publicitaria que consiste en subir de posición en el ranking de los motores de búsqueda de tal modo que esté entre las primeras opciones en los resultados de búsqueda.

La técnica utilizada se determina de forma natural basado en diversos factores, entre estos, la importancia que se denota en las palabras claves albergadas dentro del contenido del texto de nuestro portal web; la cantidad de tiempo que toma la carga de la página, entre menor sea este tiempo mejor posicionamiento tendrá dicha página entre los resultados, y por último las normas de carácter obligatorio que debemos cumplir para evitar penalizaciones.

Posicionamiento SEM,

La estrategia SEM está basada también en el contenido del código de página, que también debe cumplirse algunas normas y requisitos obligatorios, además de algunos que no lo son del todo obligatorios, pero ofrecen una ventaja de relevancia frente a otras páginas. Un ejemplo, es el contenido JAVA, en el que hay que limitarse en la mayor cantidad posible y también se toma en cuenta el uso de las imágenes y cómo se colocan dentro del contenido de la página.

La mejor opción para invertir

Si analizamos esta estrategia, está basada en plataformas de anuncio de publicidad en los buscadores, es decir la clave del éxito radica en que lo que publicitas o anuncias se muestran a aquellos internautas que están buscando específicamente el producto o servicio que se ofrece.

Y de este modo aumentas las posibilidades que lo usuarios visiten tu página web y se conviertan en clientes de la marca, esto por cubrir una necesidad específica. Este tipo de técnica es muy económico y puede resultar una buena opción.

Ambas herramientas son complementarias, ya que una consiste en la calidad del contenido que se aplique y otra depende de los patrocinadores enfocados en otorgar los lugares principales en los resultados de búsquedas. Por lo que recomendamos que al crear una página se determine por los requerimientos del posicionamiento SEO y por otro lado aplicar el posicionamiento SEM para mejorar el índice de probabilidad de conseguir clientes de una forma constante.

Marlyn León

Microinfluencers: El marketing de Influencers sigue mutando

Los influencers, han sido un arma poderosa para las marcas por ser los recomendadores más eficaces en estos tiempos, esto no es un hecho reciente pues las empresas desde siempre han utilizado figuras públicas para darle un valor su producto.

Actualmente ya no hablamos de estrellas de televisión sino de los “celebrities del siglo XXI” que están a un solo clic en las redes sociales, que pueden ser considerados por su comunidad de ser transparentes y naturales.

 

Aunque hoy en día las empresas siguen apostando por los influencers para reforzar el engagement con el público los usuarios ya no creen del todo en lo que dicen o aconsejan, por ello, la tendencia actual ha dado un giro inesperado, y son las campañas de marketing con microinfluencers para llegar a un sector en específico.

Esta tendencia se debe a que el usuario ya no diferencia hasta qué punto es real la recomendación que hace el ‘influencer’ a sabiendas que esta responde a una recompensa económica.

Existe una diferencia marcada entre el influencer y el microinfluencer, y es la cantidad de seguidores que este posee y por ende el engagement que puede generar.

Hay cifras que aseguran que el microinfluencer puede tener una cantidad de seguidores risiblemente pequeño pero su alcance puede ser muy poderoso y esto atrae a las marcas y empresas.

De cuántos seguidores y engagement hablamos, según Markely una persona que posea menos de 1.000 seguidores podría generar un impacto de hasta 8 %, entre 1.000 y 10.000 4 %, y aquellos grandes influencers podrían generar apenas 1.7 %.

 

Lo que traduce, que la recomendación de un microinfluencer se percibe de una forma sincera y este crea rentabilidad en términos económicos.

Para las marcas es cada vez más común crear estrategias con microinfluencer pues para ellos la relación entre marca y producto depende de generar credibilidad que es un valor importante porque esto se relaciona directamente con la compra del producto que se recomienda.

¿Qué tipos de empresas pueden aplicar este tipo de estrategias?, aquellas que poseen nichos concretos o empresas locales, debido a que los microinfluencer se destacan llegar cualitativamente a sus círculos más cercanos.

Entre más original es el contenido mayor es el impacto que puede generar un microinfluencer. La marca debe tomar en cuenta algunas recomendaciones dentro de su estrategia con microinfluencers:

  • Que esté alejado de la publicidad masiva y solo comercial
  • El contenido, será el protagonista pues este (microinfluencer) siempre se destaca por hablar muy bien y conocer con profundidad el tema que hablan usualmente en sus redes sociales.
  • Generar experiencias únicas porque es de esta manera creas fidelidad, y te mantienes en su top of mind.

 

El equipo de Markely, recomienda a las marcas que busquen influencers en el que su comunidad no pase de 10.000 seguidores porque estos son los que generaran mayor efectividad, sobre todo en  el caso de Instagram.

Es importante tener en cuenta que las redes sociales ideales para manejar este tipo de estrategias marketing digital son Instagram, Twitter y Snapchat, aunque siempre todo dependerá del público al cual quieres llegar.

Por último, lo ideal es mantenernos al tanto de las tendencias de marketing de influencers porque repercutirá en los microinfluencers debido a su constante mutación.

Marlyn León

Invertir en Marketing de Contenido y no fallar en el intento

“El contenido es cualquier cosa que añada valor a la vida del lector”, Avinash Kaushik, Google.

 

En el pasado, las empresas basaban sus estrategias en posicionar su empresa dentro de los motores de búsqueda, a través de tácticas de hipervinculación, hacer presencia en los directorios y foros.  

Hoy, tras el lanzamiento del algoritmo Panda, los profesionales del marketing entendieron que era hora de generar contenido relevante para atraer y captar esa audiencia.

Actualmente los motores de búsqueda saben agradecer ese contenido de calidad y bien estructurado para posicionarlas, sin importar lo grande o pequeño que seas.

Pero, ¿por qué invertir en marketing de contenido?, crear contenido relevante permite a tu equipo de marketing poder generar oportunidades de venta, de atraer y captar nuevos usuarios o puede generar reconocimiento y credibilidad de tu marca, por ello, es necesario comprender que este es un proceso que demanda tiempo y que cada segundo de inversión es valioso.

Para llegar al objetivo, debemos hacernos una pregunta a nuestra misión de crear contenido ¿cuál es el motivo por el cual se decide invertir en marketing de contenido?, sea cual sea la respuesta debe estar bien elaborada y escrita. Esta será tu misión general dentro de tu estrategia, y es esta la que llevará a tu equipo por un buen camino en el momento de actuar.

Los equipos de marketing exitosos suelen sacar provecho a esta estrategia de marketing, la clave según Hubspot y Lifestyle Al Cuadrado, está en saber escuchar a la audiencia y  preparar materiales ad-hoc para satisfacer necesidades de contenido.

 

Marlyn León

¿Por qué los emprendedores deben invertir en servicios de marketing digital?

 La estrategia digital sin duda, hoy está en auge, las redes sociales y por supuesto el internet llegó para revolucionar la forma que nos comunicamos, además de cómo se promueven las marcas.

¿Por qué fracasa un negocio de emprendimiento?, diversas son las causas, en su mayoría son tres los factores: finanzas débiles, falla en los objetivos y planeación deficiente.

Un estudio de -Small Business Administration- del departamento de Comercio de EEUU, reveló que cuatro de cada 10 nuevos emprendimientos fracasan antes del primer año de fundados y ocho de cada 10 nuevos emprendimientos fracasan antes del quinto año de fundados.

La cifra puede ser aún más alarmante, estudios revelan que en el mundo el 80 % del emprendimiento fracasa antes de los cinco años.

Como emprendedores es necesario ser conscientes de los objetivos que nos trazamos, para esto es importante revisar nuestras metas a corto, mediano y largo plazo, centrarnos en lo que sí sabemos y dejar en manos agencias especializadas lo que es el desarrollo de las estrategias de marketing digital, y no dejar en manos de familiares o amigos la estrategia de nuestro negocio.

Pero, por qué invertir en servicios de marketing digital, te traemos cinco razones para hacerlo:

 

  • Enfoque

Una estrategia de marketing digital no solo se trata de postear un imagen en Instagram o publicar un tuit, detrás de las cuentas que podemos llamar exitosas, hay un equipo de trabajo expertos en marketing digital capacitados en estadísticas y métricas a través de los años.

  • Resultados

Cuando iniciamos, lo que menos queremos es invertir en personal que hasta podría terminar r haciendo varias cosas a la vez, sin duda, las empresas especializadas en marketing digital podrían darte mejores resultados en menos tiempo, la inexperiencia son una de las razones por las que los negocios de emprendimiento fracasan.

  • Menor riesgo

Al comenzar nuestro negocio de emprendimiento son muchas las situaciones que debemos resolver, al contratar una agencia externa lo esfuerzos no son en vanos, porque estos se centran en objetivos de venta y operativos.

Las agencias de Marketing digital se enfocan en el SEO, SEM, social media, estadísticas y  reportes que pueden ser nuestras bases para orientarnos durante el comienzo.

  • Más tiempo
    Entrenar a alguien que maneje marketing digital, toma tiempo, dinero y mucho esfuerzo y estos son factores importantes en el negocio. En este sentido, las agencias se ocupan y tendrás más tiempo para enfocarte en tus objetivos, que es lo que realmente debe importar.
  • La inversión tiene resultados y retorno

Las agencias se enfocan en el mercado de tu producto o servicio y de abordarlo de la mejor manera. A veces como emprendedores creemos tener conocimiento de a qué mercado dirigirnos para ofrecer nuestro producto o servicio y puede que estemos en un error.  Por ello, es muy importante tener un punto de vista externo para mantener nuestro norte claro y no enceguecernos ante el mercado.

Marlyn León

El poder de los #influencers “Celebrities” del siglo XXI

Los “influencer” se han convertido en una herramienta poderosa para las empresas, por ser hoy los “recomendadores más eficaces”.

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La importancia del `Hashtag´ en el #marketingdigital

La evolución de las redes sociales en el universo digital representa hoy un canal importante para el marketing digital, y tiene sin lugar a dudas aliados como Twitter, Facebook, Instagram y Snapchat y otro sobresaliente recurso: Los hashtags

El hashtag puede definirse como una seguidilla de caracteres que forman una o varias palabras precedidas del signo numeral (#) que puede expresar un valor, misión o emoción de algo a lo que nos referimos en una publicación en redes sociales.

Para las marcas, los hashtags en el presente son la etiqueta que los identifica y que además representa la aprobación o el rechazo a su marca o iniciativa.

Al momento de emprender una campaña de marketing digital con el propósito de mejorar el posicionamiento web, son dos factores a los que es necesario prestar atención para establecer el hashtag o etiqueta.

  • Lo que se quiere transmitir
  • Y su referente sea positivo

El hashtag puede encarnar el éxito o el fracaso de una idea

Podemos remontarnos a una campaña famosa y exitosa de la marca de las galletas Oreo, Cookies vs Cream, lanzada durante la Super Bowl de 2013. Con los hashtags #cremethis y #cookiesthis Oreo invitó a responder qué te gusta más, la galleta o la crema, ¿el resultado? La cuenta de la red social de Instagram aumentó de 2K a 35K en apenas 24 horas llegando a 50k 48 horas después.

Un buen ejemplo para entender que los hashtags se han convertido en un elemento indispensable. Solo un hashtag podría hacer la diferencia.

¿Qué aspectos debe poseer una campaña con este recurso?

Es importante que las palabras sean claras, que pueda manejarse entre los usuarios o clientes a quienes nos dirigimos, y que logre captar el mensaje queremos transmitir. Al momento de crearlo debe referirse a algo obvio, es decir, que la idea o mensaje sea aceptado por el público al cual va referida la campaña y siempre debe ser en positivo.

Las palabras deben ser universalmente aceptadas, más si será el estandarte de una campaña de marketing digital, sin olvidar que este es el slogan de tu campaña de marketing digital y que de este dependerá asegurar el éxito.

Recuerda que un hashtag puede ser muy poderoso y al crearlo toma en cuenta que es el slogan de la campaña de marketing digital y que de éste dependerá un gran porcentaje del éxito.

La Pirámide de Maslow y su aplicación en las redes sociales

La teoría de la Pirámide de Maslow consiste en organizar desde su base las necesidades racionales que tiene el consumidor, es decir, son las prioridades que tiene una persona para los alcanzar sus objetivos y sentirse realizada.

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El futuro de la banca digital

 Enterrar el modelo tradicional de la banca representa un desafío en el mundo digital.

Para las entidades bancarias el tiempo de proceso de transformación y adaptación es corto porque el entorno es agresivamente cambiante, así como la comunicación y el comportamiento del consumidor. Actualmente, no basta estar dispuestos a invertir en una buena interfaz amigable con el usuario, sino que además, es necesario invertir en la seguridad cibernética, frente amenazas de software malicioso (malware), negación de servicio y hackeo corporativo, entre otros riesgos.

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¿Por qué invertir en medios digitales en español?

Actualmente existe una explosión de medios digitales innovadores enfocados en generar contenido de calidad.

Estamos siendo testigos de cómo la inversión en medios digitales está aumentando por parte de los anunciantes, además de empresas que cada vez están más consciente de la importancia de invertir gran parte del presupuesto publicitario en medios digitales.

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